Lexikon
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, und beschreibt Merkmale, an denen Google hilfreiche und verlässliche Inhalte erkennen will.
Aktualisiert am . Mit KI-Unterstützung erstellt und von der Redaktion verantwortet (wie wir arbeiten).
Google verwendet den Begriff in den Richtlinien für seine Suchqualitätsevaluatoren und in der Search-Central-Dokumentation zu hilfreichen Inhalten. Am wichtigsten ist laut Google die Vertrauenswürdigkeit. Die anderen drei Aspekte tragen dazu bei, müssen aber nicht alle gleich stark vorliegen. Erfahrung meint dabei, dass jemand ein Thema aus erster Hand kennt, etwa ein Produkt tatsächlich benutzt hat.
So funktioniert es
E-E-A-T ist laut Google selbst kein spezifischer Rankingfaktor. Googles Systeme nutzen eine Mischung aus Signalen, mit denen sich Inhalte mit hohem E-E-A-T erkennen lassen. Die Suchqualitätsevaluatoren, die Ergebnisse nach diesen Kriterien bewerten, haben laut Google keinen Einfluss auf das Ranking einzelner Seiten. Ihre Bewertungen helfen Google zu prüfen, ob Änderungen an der Suche funktionieren.
Stärker gewichten die Systeme E-E-A-T bei Themen, die Gesundheit, finanzielle Sicherheit, die Sicherheit von Menschen oder das Wohl der Gesellschaft betreffen. Google nennt sie YMYL, „Your Money or Your Life“. Geld verdienen, Steuern und Verträge berühren in der Regel die finanzielle Sicherheit.
Praktisch heißt das: Erkennbar machen, wer hinter einer Seite steht, Zahlen belegen und keine Erfahrungen vortäuschen. Erfahrung lässt sich nicht behaupten, nur zeigen. Wir testen keine Produkte selbst und schreiben deshalb keine Erfahrungsberichte. Stattdessen trägt jede Zahl eine Quelle und ein Datum. Wie wir arbeiten, steht unter So vergleichen wir. Was Google zu KI-Inhalten sagt, erklärt der Ratgeber KI-Texte kennzeichnen, was für Affiliate-Seiten gilt, der Eintrag Nischenseite.