Lexikon
Evergreen
Evergreen bezeichnet Inhalte oder Angebote, die dauerhaft aktuell und verfügbar bleiben, etwa einen Kurs, der jederzeit zu kaufen ist, oder einen Artikel, der über Jahre gesucht wird.
Aktualisiert am . Mit KI-Unterstützung erstellt und von der Redaktion verantwortet (wie wir arbeiten).
Der Begriff kommt vom immergrünen Baum. Im Online-Marketing hat er zwei Bedeutungen. Evergreen-Content sind Inhalte, deren Thema nicht schnell veraltet, etwa eine Erklärung, wie ein Widerrufsrecht funktioniert. Ein Evergreen-Angebot ist ein Produkt, das du jederzeit kaufen kannst, im Gegensatz zu einem Launch mit festem Verkaufsfenster.
So funktioniert es
Beim Evergreen-Funnel läuft der Verkauf automatisch. Wer sich einträgt, bekommt eine feste Abfolge von E-Mails, oft ein aufgezeichnetes Webinar und am Ende ein Angebot. Manche dieser Funnels arbeiten mit einem persönlichen Countdown, der für jeden Interessenten neu startet. Läuft das Angebot nach Ablauf zu denselben Bedingungen weiter, war die Frist nicht echt. Nach Nr. 7 des Anhangs zum UWG ist die unwahre Angabe, ein Angebot sei nur für einen sehr begrenzten Zeitraum verfügbar, gegenüber Verbrauchern stets unzulässig.
Evergreen-Content bleibt auch nicht von allein aktuell. Preise, Gebühren und Gesetze ändern sich. Deshalb tragen unsere Ratgeber und Lexikon-Einträge ein Prüfdatum, und jede Zahl hat eine Quelle. Achte bei jedem Ratgeber, auch bei einem, der seit Jahren in der Suche steht, auf das Datum der letzten Prüfung.
Wie ein Verkaufsablauf aufgebaut ist, erklärt der Eintrag Funnel. Plattformen für dauerhaft verkaufte Kurse vergleicht der Ratgeber Onlinekurs-Plattform wählen, Angebote zum Thema stehen unter Digitale Produkte verkaufen.