Launch

Im Online-Marketing heißt Launch die Einführung eines Kurses, E-Books oder Coachings. Statt das Produkt einfach online zu stellen, baut der Anbieter über einige Tage oder Wochen Aufmerksamkeit auf und öffnet dann den Verkauf für einen begrenzten Zeitraum. Danach schließt der „Warenkorb“, oder der Preis steigt. Das Gegenmodell ist ein Evergreen-Angebot, das dauerhaft zu kaufen ist.

So funktioniert es

Ein typischer Ablauf: Interessenten tragen sich über eine Landingpage mit einem Lead-Magnet in eine E-Mail-Liste ein. Es folgen kostenlose Inhalte wie Videos oder ein Webinar, dann die Verkaufsphase mit Frühbucherpreis und Countdown. Oft werben Affiliates gegen Provision mit.

Für dich als Käufer bedeutet ein Launch vor allem Zeitdruck. Die Verbraucherzentrale Niedersachsen rät bei Online-Coachings, sich nicht zu schnellen Entscheidungen drängen zu lassen. Eine Frist an sich ist nicht verboten. Unzulässig ist nach Nr. 7 des Anhangs zum UWG aber die unwahre Angabe, ein Angebot sei nur für einen sehr begrenzten Zeitraum verfügbar, um dich zu einer sofortigen Entscheidung zu bewegen. Ob eine Frist echt war, merkst du oft erst, wenn das Angebot danach zum gleichen Preis weiterläuft.

Prüf vor dem Kauf trotzdem in Ruhe Preis, Umfang, Zugang und Widerrufsrecht. Wie das geht, zeigt die Checkliste für den Kurskauf. Kurse mit Preis und Stand-Datum findest du unter Kurs-Reviews.